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這是很典型的廣告手法，問題出在這家可樂大廠依照西方國家「從左到右」的習慣製作橫幅廣告，可是在非洲則是習慣「從右到左」，所以，非洲人看到廣告後得到的訊息就變成：哇，喝了可樂，就會在沙漠顛簸爬行...。
「文化習俗」其
實很重要，特別是要進行國際行銷時，中華經濟研究院副院長王健全就以國際可樂大廠到非洲行銷失敗為例，「一定要入境隨俗啊。」
他說，可樂大廠多年前為開拓非洲市場，雄心萬丈的製作了三段式的橫幅大型廣告看板，第一段是有一個人被沙漠太陽曬的只能顛簸爬行，第二段是同一個人終於爬到綠洲，於是最後一段是，這個人喝了可樂後，露出非常快活的畫面。
工商時報【譚淑珍】
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